Jamais l’homme n’a autant communiqué et écrit : courriels, textos, messages instantanés, tweets, statuts Facebook, échanges sur les forums, etc. Une langue nouvelle, exponentielle s’installe : elle agrège des paramètres inédits et, parfois, des paradoxes. Extraits de mon livre « Le langage, l’entreprise et le #digital» (éditions Nuis).
Après trois études publiées sur le sujet, j’expose dans mon 10e ouvrage «Le langage, l’entreprise et le digital» publié aux éditions Nuis, les critères de l’écriture digitale, sur le fond et la forme. Plus qu’une #technologie, Internet est un changement de paradigme. Et dans toutes ses dimensions, le langage fait l’objet d’une vraie révolution.Sociale et collaborative
La langue digitale est sociale et collaborative : l’écriture vit, respire, tend vers l’autre et devient relationnelle. Elle entre en conversation.Mouvante et émouvante, e-motion
L’écriture digitale participe ainsi de ces phénomènes d’époques que sont l’«expérience» et l’«émotion». Entre fabrique de l’émotion et plateforme collaborative, sur le web, l’écriture est sensible, mouvante et e-mouvante, parfois immersive.Immersive
Quand Starbucks crée sa campagne Meet me at Starbucks, l’écriture crée du lien, mais surtout, elle est immersive. Filmée dans 28 pays en 24 heures chrono, la campagne se fonde sur les moments d’échanges réels offerts par la marque : « Every day around the world, millions of people gather at Starbucks, but it’s never been just about the coffee. »
